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Péché capital #1 : disparaître après avoir envoyé votre message de bienvenue

Email marketing : de nombreux marketeurs mettent en place un message de bienvenue envoyé aux nouveaux abonnés, mais après cela, ils disparaissent complètement et n’envoient pas de nouvel email à leur liste pendant un long moment.

Certains marketeurs ont peur d’être importuns. D’autres ne sont pas sûrs de ce qu’ils ont à dire ou de comment le dire.

Quelle que soit la raison de votre silence, vous ne devez pas être un Houdini du mail. Vous manquez une occasion énorme de maintenir le lien avec vos abonnés, si vous n’entrez pas en contact avec votre liste sur une base régulière.

Vertu cardinale #1: envoyez régulièrement un contenu « fort » à vos abonnés

De l’emailing de qualité construit la relation avec les membres de votre public et cela les aide à mieux vous connaître. Envoyez des emails à votre liste, avec les posts de votre blog ou des annonces de podcast, des astuces rapides ou d’autres contenus utile. Puis confortez ces emails par des offres régulières et pertinentes.

Et souvenez-vous : ils ne se seraient jamais abonnés à votre liste s’ils ne s’intéressaient pas à votre contenu et à ce que vous avez à dire. Si vous apportez de la valeur, vous n’êtes pas importun(e).

Péché capital #2: paniquer quand les gens se désinscrivent de votre liste

Est-ce que l’annonce d’une désinscription crée chez vous une émotion ? Si oui, vous n’êtes pas le seul. C’est un péché commun… évitable cependant.

Il y a quantité de raisons qui amènent les gens à se désinscrire de votre liste, et la plupart n’ont rien d’inquiétant. Paniquer face à cela ne vous fait pas progresser et peut vous rendre hésitant face à l’envoi d’emails à votre liste.

Vertu cardinale #2: Se souvenir que les membres de votre communauté idéale vont rester abonnés

Les gens qui découvrent qu’ils n’ont pas le « fit » avec votre contenu et qui se désabonnent vous font gagner du temps, de l’argent et de l’énergie.
Pour combattre cette peur, vous pouvez aussi annuler l’envoi des notifications de désabonnement et cesser de regarder les statistiques de désinscription chez votre fournisseur de gestion de liste.

Péché capital #3: trop vendre ou trop peu vendre

Si vous envoyez trop de promotions à votre liste, cela va saoûler vos abonnés et les dissuader de vous acheter quelque chose. D’un autre côté, si vous n’envoyez jamais d’offres pertinente, vous prenez le risque d’être considéré à jamais comme un « service gratuit ».

Trop vendre ou trop peu vendre sont les deux face d’un même péché capital de l’email marketing.

Vertu cardinale #3:  chercher le parfait équilibre entre publier un contenu de qualité et présenter des offres pertinentes

La meilleure chose que vous puissiez faire pour votre liste est d’envoyer un mix équilibré entre du contenu de qualité et des offres régulières.

Jetez un oeil à votre calendrier éditorial et assurez-vous que vos promotions et vos contenus sont bien répartis dans vos projets d’envoi dans les mois qui viennent.

Péché capital #4: en faire trop dans un seul mail

Rien n’est pire qu’un email qui comprend des tonnes de liens vers des contenus, landing pages ou des offres différentes.
Particulièrement dans notre monde qui devient de plus en plus mobile, on ne peut pas surcharger nos lecteurs avec trop d’informations (et trop de liens) dans un seul mail.

Si vous essayez d’en faire trop dans un seul mail, votre lecteur a plus de chance de se dire « OK, je lirai ça plus tard » et de classer votre email dans un dossier « purgatoire des mails ». Et il ne le lira jamais.

Vertu cardinale #4: écrire des emails qui contiennent un seul appel à l’action très fort

Essayez de vous concentrer sur un seul « call to action  » dans chaque mail, si vous le pouvez. Vous voulez qu’on liste votre dernier post ? Super !
Restez concentré là-dessus. Ajoutez un lien clair et facilement cliquable.
Si vous envoyez une newsletter et que de nombreux liens sont inévitables, assurez-vous que chaque article est clairement identifié et que les choix sont faciles à faire.

Péché capital#5: être ennuyeux

Les emails ennuyeux sont le pire des péchés.  La plupart de vos abonnés reçoivent des tonnes d’emails chaque jour. Prenez ceci en considération ceci pour vous démarquer des autres.
En email marketing, les emails ennuyeux seront perdus et … détruits.
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Vertu cardinale #5: mettre de la personnalité dans vos emails et faire entendre une voix unique

Vos abonnés veulent en savoir plus sur vous – ils veulent savoir ce que vous aimez, ce que vous haïssez et quelle est votre position sur certains sujets.
N’ayez pas peur d’apporter des éléments personnels dans vos emails en racontant des histoires, partageant vos opinions et en donnant des points de vue personnels.
Vos abonnés vont aimer cela et ils seront un peu plus enclins à lire vos emails.

Péché capital #6: envoyer des mails qui ne sont pas lisibles sur mobile

Plus de 65 % des emails sont maintenant ouverts sur des smartphones ou des tablettes.

Si vous envoyez encore des mails sur trois colonnes (ou d’autres messages qui ne sont pas lisibles), une grande partie de vos abonnés auront des difficultés à lire vos messages. Il n’y a plus d’excuse pour un si gros péché en 2016. Il faut penser à ses abonnés sur mobile.

Vertu cardinale #6: envoyer des mails sur une seule colonne, avec des liens larges et facilement cliquables

Utilisez une maquette sur une seue colonne, et testez vos emails sur des devices mobiles pour vous assurer qu’il est facile d’y naviguer et de cliquer dessus.

Péché capital #7: négliger de créer une stratégie d’ email marketing intelligente et facile à mettre en oeuvre

De nombreux marketeurs ont une approche de l’email marketing consistant à balancer de la matière sur le mur pour voir ce qui s’accroche.
Ce péché peut être mortel pour votre activité. Des emails confus, encombrants ou faibles peuvent plomber le trafic vers votre site, affaiblir votre prochaine promotion ou votre réputation globale. Il faut toujours bien réfléchir avant d’appuyer sur le bouton « envoi ».

Vertu cardinale#7: avoir un plan d’email marketing complet avant d’appuyer sur « envoi »

Je ne peux qu’insister sur l’importance d’avoir une stratégie d’email marketing avant d’inviter des gens à s’abonner à votre liste.
Vous devez définir approximativement quand vous allez adresser des emails à votre liste, ce que vous allez envoyer, quels sont vos objectifs, et ce à quoi vont ressembler vos emails.

Une stratégie d’ email-marketing intelligente qui a de bons taux d’ouvertures ne commet aucun de ces péchés et est attirante pour vos abonnés.

Achieve email marketing success

Ces péchés mortels sont évitable dans le monde du marketing digital moderne,  et quand vous pilotez votre stratégie en les évitant, vous allez atteindre vos objectifs.
Vous allez aussi construire des relations plus fortes avec vos abonnés et vous sentir plus sûr(e) de vous chaque fois que vous enverrez des emails à votre liste.
Cette confiance (ainsi que vos abonnés) seront là pour vous encourager sur la voie du succès dans votre marketing […]

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