Processus de vente : le coup du tunnel Lors de la première version de cet article, en 2015, les études faites par tous les instituts de marketing (surtout aux Etats-Unis) ne nous avaient pas encore alerté suffisamment. Nous n'avions pas encore tous bien compris. A l'époque, nous parlions encore beaucoup de "tunnel de vente" (funnel). Nous étions encore bien souvent obsédés par cette histoire d'entonnoir que nous imaginions entre les mains du marketeurs. Il suffisait de … [Read more...]
Copywriting : ce que le contenu peut apporter vraiment à votre business
Première parution : 6 novembre 2014. Mise à jour 29 octobre 2018. Si vous cherchez un bon rédacteur pas cher Parmi les chefs d'entreprises et les responsables marketing de votre connaissance qui s'intéressent au contenu, n'y en a-t-il pas un qui vous a déjà posé la question : "tu ne connaîtrais pas un bon rédacteur par cher ?".Non. Vous-même ? Vous avez déjà posé cette question à un de vos amis ?C'est une bonne question. Il y a tellement de contenu à produire lorsqu'on veut faire la … [Read more...]
Idée mailing : inspirez-vous de Macron
Mailing : l'éternel problème de la liste Cette bonne idée du jour a été délivrée sur France-Inter, dans l'émission Secrets d'infos consacrée au mouvement des jeunes avec Macron. Si j'en fais une bonne idée marketing, c'est parce qu'elle "reboucle" avec une technique qui m'est venue aux oreilles qui a fait le succès d'une publication en ligne, consacrée à la santé. L'éditeur de cette publication voulait se spécialiser sur les médecines douces et autres approches … [Read more...]
Un plan pour mesurer l’efficacité de vos contenus
Efficacité du content-marketing (maketing de contenu) : n'oublions pas de mesurer Comment savoir si votre marketing de contenu... fonctionne ? A priori si ça marche, cela signifie qu'il soutient correctement vos objectifs marketing et vos objectifs de business. Cet article est une traduction d'un article de Cathy Mc Philips, Marketing director du Content-Marketing Institute. (première parution 11 juillet 2014, dernière mise à jour : 10 octobre 2017) Comment collecter les … [Read more...]
Webmarketer de contenu : un mouton à au moins 5 pattes
Bonjour, je suis votre webmarketer de contenu Oui, j'ai un peu plus de pattes que d'habitude, c'est ce qui me rend rare et cher. Mais avouez que pour transformer votre marketing en marketing vraiment efficace, il faut pas mal de talents et de compétences qui, parfois, peuvent s'avérer contradictoires. Qui sait concilier aussi bien que moi talent "littéraire" (pour écrire des contenus passionnants) et amour des mathématiques (pour analyser les données et savoir où l'on en est de ses objectifs) … [Read more...]
Correction de texte : les fautes d’orthographe qui tuent
Cliquez sur les flèches pour faire défiler la présentation slideshare "correction de texte : les fautes d'orthographe qui tuent" [...] On a oublié les méthodes de correction de textes utilisées dans la presse / Résultat : les sites internet tombent dans le piège des articles mal corrigés / Les fautes d'orthographe sont pourtant mortelles pour le business / La preuve par cette observation faite par un chef d'entreprise britannique qui a travaillé sur la correction de … [Read more...]
Content marketing : comment en mesurer l’effet
Ceci est la traduction d'un passionnant article d'Ann Gynn pour le Content Marketing Institut (ou content marketing institute). Est-ce que votre contenu a l'effet que vous en attendiez ? Lorsqu'on interroge les gens sur le succès de leur marketing de contenu (ou content marketing), on obtient souvent des réponses anecdotiques telles que "les lecteurs semblent s'intéresser à notre contenu" ou bien "nous obtenons beaucoup de "likes" sur notre page facebook". Ce qui n'est pas … [Read more...]