Il n'est déjà pas si facile d'être intéressant pour son public... pourtant être intéressant ne suffit pas. Il faut être captivant.Quelle est la différence ? Elle est fondamentale. Entre les deux, il y a peut-être pour vous des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers d'euros d'économies... ou pas ! Entre "intéressant" et "captivant", il y a la même différence que celle qu'il y a entre un simple visiteur curieux et un ... prospect.Dans "captivant", il y a en effet … [Read more...]
Votre contenu : que faire si on le copie ?
Cela peut arriver à tout le monde : d'autres personnes copient le contenu de votre site et le republient sur leur propre site. Vous avez travaillé comme un fou pour rédiger un article génial pour votre site Web, quand, tout à coup, un autre site Web en prend possession. Cela peut être frustrant, cela peut vous mettre en colère, et cela se produit plus souvent que vous ne le pensez. [D'un autre côté, c'est aussi la rançon de la gloire. Et il n'y a pas forcément matière à se fâcher si cela … [Read more...]
5 choses à savoir sur le marketing de contenu
Si la notion de "marketing de contenu" est nouvelle pour vous, vous êtes arrivé au bon endroit ! Voici, pour faire les présentations, les réponses aux 5 questions-clés 1. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?Pour faire court, au lieu de vanter les avantages de votre produit ou service, vous donnez des informations à votre client. Vous le rendez plus intelligent quant à votre produit et à la façon dont il règle son problème.2. Pourquoi … [Read more...]
Copywriting : ce que le contenu peut apporter vraiment à votre business
Première parution : 6 novembre 2014. Mise à jour 29 octobre 2018. Si vous cherchez un bon rédacteur pas cher Parmi les chefs d'entreprises et les responsables marketing de votre connaissance qui s'intéressent au contenu, n'y en a-t-il pas un qui vous a déjà posé la question : "tu ne connaîtrais pas un bon rédacteur par cher ?".Non. Vous-même ? Vous avez déjà posé cette question à un de vos amis ?C'est une bonne question. Il y a tellement de contenu à produire lorsqu'on veut faire la … [Read more...]
Les trois grands mythes du marketing de contenu (plus un)
Première publication : 20 juillet 2014. Mis à jour le 21 octobre 2018.Oui, le marketing de contenu est devenu indispensable. Il est d'une efficacité redoutable. A condition de ne pas tomber dans un des trois grands mythes détaillés dans cet article que j'ai traduit de l'anglais, il y a 4 ans. Auquel j'en ajoute un nouveau : le mythe numéro zéro. Le marketing de contenu : des chiffres encore plus forts que les lettres. Le premier chiffre qui sera donné dans cet article, … [Read more...]
Un plan pour mesurer l’efficacité de vos contenus
Efficacité du content-marketing (maketing de contenu) : n'oublions pas de mesurer Comment savoir si votre marketing de contenu... fonctionne ? A priori si ça marche, cela signifie qu'il soutient correctement vos objectifs marketing et vos objectifs de business. Cet article est une traduction d'un article de Cathy Mc Philips, Marketing director du Content-Marketing Institute. (première parution 11 juillet 2014, dernière mise à jour : 10 octobre 2017) Comment collecter les … [Read more...]
Content marketing : comment en mesurer l’effet
Ceci est la traduction d'un passionnant article d'Ann Gynn pour le Content Marketing Institut (ou content marketing institute). Est-ce que votre contenu a l'effet que vous en attendiez ? Lorsqu'on interroge les gens sur le succès de leur marketing de contenu (ou content marketing), on obtient souvent des réponses anecdotiques telles que "les lecteurs semblent s'intéresser à notre contenu" ou bien "nous obtenons beaucoup de "likes" sur notre page facebook". Ce qui n'est pas … [Read more...]
Marketing digital : ce que la plupart des entreprises ratent très bien
Ceci est la traduction de l'interview de David Edelman, consultant chez Mac Kinsey, au bureau de Boston et y co-dirige le groupe dédié aux stratégies digital. Elle est publiée dans un récent post sur le site du géant américain du consulting, sous la forme d'une vidéo. Pour aller plus vite, voici la traduction des points clés."La plupart des entreprises raisonnent en termes de "campagnes". Il s'agit de capter l'attention de leur marché pour promouvoir quelque chose, et ce, de … [Read more...]