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Rédaction et copywriting pour l'inbound marketing, le growthhacking et le social selling

Rédaction et copywriting pour le marketing de contenu, l’inbound-marketing, le growthhacking et le social-selling

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Marketing mix : comment apporter de la valeur à un produit tout naze ?

2 février 2019 by Philippe Coll Leave a Comment

Marketing-mix : Jean-Pierre Liégeois, un jeune lecteur du Var, me pose cette question : " Comment repenser le mix-marketing d'un produit hyper-banal ? Peut-on vraiment lui redonner beaucoup de valeur aux yeux d'un public donné ?"C'est une excellente question, cher Jean-Pierre, et je vous remercie de l'avoir posée.Nous abordons assez peu le sujet du marketing-mix sur ce blog, et vous m'en fournissez l'occasion.Le marketing-mix est composé des 4 P ou 4 politiques : politique de … [Read more...]

Filed Under: copywriting, courrier des lecteurs, Marketing Tagged With: courrier des lecteurs

Processus de vente : copiez cette idée de Facebook !

14 janvier 2019 by Philippe Coll 1 Comment

  Processus de vente : le coup du tunnel Lors de la première version de cet article, en 2015, les études faites par tous les instituts de marketing (surtout aux Etats-Unis) ne nous avaient pas encore alerté suffisamment. Nous n'avions pas encore tous bien compris.  A l'époque, nous parlions encore beaucoup de "tunnel de vente" (funnel). Nous étions encore bien souvent obsédés par cette histoire d'entonnoir que nous imaginions entre les mains du marketeurs.  Il suffisait de … [Read more...]

Filed Under: + de prospects, conversion, copywriting, Mieux convertir, storytelling, Stratégies de contenu, Techniques de vente Tagged With: Inbound-marketing, marketing digital, performance, une bonne idée par jour, video

Votre contenu : que faire si on le copie ?

13 décembre 2018 by Philippe Coll Leave a Comment

Cela peut  arriver à tout le monde : d'autres personnes copient le contenu de votre site et le republient sur leur propre site. Vous avez travaillé comme un fou pour rédiger un article génial pour votre site Web, quand, tout à coup, un autre site Web en prend possession. Cela peut être frustrant, cela peut vous mettre en colère, et cela se produit plus souvent que vous ne le pensez. [D'un autre côté, c'est aussi la rançon de la gloire. Et il n'y a pas forcément matière à se fâcher si cela … [Read more...]

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5 choses à savoir sur le marketing de contenu

10 décembre 2018 by Philippe Coll Leave a Comment

Si la notion de "marketing de contenu" est nouvelle pour vous, vous êtes arrivé au bon endroit  !  Voici, pour faire les présentations, les réponses aux 5 questions-clés 1. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?Pour faire court, au lieu de vanter les avantages de votre produit ou service, vous donnez des informations à votre client. Vous le rendez plus intelligent quant à votre produit et à la façon dont il règle son problème.2. Pourquoi … [Read more...]

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Buyer Persona : pour Sarkozy, c’est Madeleine

18 novembre 2018 by Philippe Coll Leave a Comment

 Première parution de l'article : 18 août 2015. Mise à jour : 19 novembre 2018.  Comment les buyer personas ont surgi en politique  A l'heure où je mets à jour cet article, une sorte de mouvement social est en train de naître en France : les gilets jaunes.Ils ont surgi brutalement. Ils se sont mobilisés par centaines de milliers. L'événement est tellement brutal que tous les médias, les analystes, politologues, ... Tous se demandent  : "mais qui sont-ils … [Read more...]

Filed Under: Marketing, Mieux convertir, storytelling, webmarketing

Du mot-clé à l’hyper-ciblage : comment décrire le lecteur à qui on s’adresse

15 novembre 2018 by Philippe Coll

-OK Google, quel est le problème avec cette serrure ? Pourquoi est-ce qu'elle ferme mal ?- Est-ce que le pêne reste bloqué derrière la têtière ?- OK Google, c'est quoi, ça le pêne ?-C'est la pièce de métal qui vient assurer la fermeture en s'introduisant dans la gâche fixée sur le chambranle de la porte.- OK Google, oui, c'est bien cela. Elle bloque.- Alors dans ce cas,  il vaut mieux changer l'ensemble serrure + gâche que chercher à réparer  le pêne. Nous vous conseillons le … [Read more...]

Filed Under: conversion, copywriting, Production de contenu, webmarketing

Tuto webmarketing : les Buyer Personas selon Michel Audiard

12 novembre 2018 by Philippe Coll

[…] Dans ce tutoriel webmarketing : gros plan sur la scène de la péniche, lors de la discussion avec Madame Mado/ C'est une leçon de l'art de définir ses buyer personas / Une leçon magistrale d'avant les ravages du marketing des années 70  / Ce qu'il faut faire / Et surtout : ce qu'il ne faut pas faire […] Buyer Personas : comment Audiard peut vous éviter l'erreur du marketing à l'ancienne Oui, Michel Audiard soi-même.  L'un des meilleurs raconteurs d'histoires des années 60. Audiard peut vous … [Read more...]

Filed Under: conversion, webmarketing

Videomarketing : 10 outils pour en mesurer le R.O.I

5 novembre 2018 by Philippe Coll Leave a Comment

 Article original de Eveylyn Timson,  Managing Director de  Aspect Film & Video (UK).  L'explosion du videomarketing et plus généralement de la vidéo en ligne est portée par 4 facteurs :la technologie la montée en puissance de l'internet sur mobile l'accessibilité de logiciels de production les caméras hyperpuissantes des smartphones.Tout cela nous permet d'être tout autant producteurs de films que  consommateurs avides de vidéos.Mais le succès de la vidéo … [Read more...]

Filed Under: Autres réseaux sociaux, blogging, marketing viral, Production de contenu, référencement, Stratégies de contenu, Vidéo, webmarketing

Buyer personas : les 18 étapes pour faire gagner 2 ans à votre marketing

5 novembre 2018 by Philippe Coll

[…] Imaginez : vos clients-types sont devenus des personnages comparables à ceux de votre série préférée / Et c'est vous le scénariste / Vous les connaissez tellement bien, vous connaissez à ce point leurs envies, leurs habitudes, leurs expressions favorites,... que vous leur savez leur apporter les contenus et les offres qui leur conviennent  / Vous vendez donc plus et mieux / Et vous vous rendez compte que, comme dans les séries à rebondissement (comme dans la vraie vie, quoi), il y des … [Read more...]

Filed Under: conversion, webmarketing

Les trois grands mythes du marketing de contenu (plus un)

23 octobre 2018 by Philippe Coll Leave a Comment

Première publication : 20 juillet 2014. Mis à jour le 21 octobre 2018.Oui, le marketing de contenu est devenu indispensable. Il est d'une efficacité redoutable. A condition de ne pas tomber dans un des trois grands mythes détaillés dans cet article que j'ai traduit de l'anglais, il y a 4 ans. Auquel j'en ajoute un nouveau : le mythe numéro zéro.  Le marketing de contenu : des chiffres encore plus forts que les lettres. Le premier chiffre qui sera donné dans cet article, … [Read more...]

Filed Under: L'Institut, Marketing, Référencement naturel, SEO, Stratégies de contenu Tagged With: captivant, marketing de contenu, performance, SEO

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