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Videomarketing : 10 outils pour en mesurer le R.O.I

10 indicateurs pour le videomarketing

 

Article original de Eveylyn Timson,  Managing Director de  Aspect Film & Video (UK).  

L’explosion du videomarketing et plus généralement de la vidéo en ligne est portée par 4 facteurs :

  • la technologie
  • la montée en puissance de l’internet sur mobile
  • l’accessibilité de logiciels de production
  • les caméras hyperpuissantes des smartphones.

Tout cela nous permet d’être tout autant producteurs de films que  consommateurs avides de vidéos.

Mais le succès de la vidéo en ligne est aussi lié au pouvoir intrinsèque des images en mouvement de nous divertir et de susciter des émotions, mieux qu’aucun autre média.

Pour les webmarketers, la vidéo est donc une opportunité formidable. Les films de marque n’ont pas seulement la capacité à retenir notre attention bien mieux que le contenu écrit et ses images associées, ils encouragent également un engagement plus profond et significatif du public. Avec la démocratisation de Youtube, les petits et les grands business ont la possibilité de trouver d’immenses publics en ligne.

Cependant, en matière d’engagement des clients, Youtube n’est que la partie émergée de l’iceberg. Les vidéos sociales obtiennent 1200% de partages en plus que les contenus fondés sur des textes et images combinés. Ce screenshot des statistiques Facebook de Sprout Social’s  montre à quel point la vidéo renvoie les autres types de contenu dans l’ombre.

videomarketing : 10 outils de mesure. Screenshot Facebook

Bien sûr, la vidéo devient un sujet plus complexe quand il s’agit de calculer son retour sur investissement (R.O.I.).
A la différence du SEO (search engine optimisation : SEO) ou la publicité payante, les effets de la vidéo ne sont pas facilement « trackables » en ligne. Si l’on ajoute à cela l’idée fausse mais néanmoins persistante que la vidéo est très chère, il n’est pas étonnant que de nombreuses PME résistent encore à la vidéo.

 

Bien évidemment, étant vidéo-marketer moi-même, je me devais de répondre à ces inquiétudes.

Dans cet article, je vais donc passer en revue les indicateurs marketing les plus intéressants à prendre en compte lorsque vous établissez vos objectifs et choisissez vos KPIs pour vos stratégies de contenu.

Vous devriez être surpris de voir qu’il y a de nombreuses façons de pister le succès de la dernière vidéo que vous avez chargé sur Youtube.

 

Le ranking sur les pages de recherche (SERP)

S’assurer que votre contenu a été amené avec succès aux bonnes personnes est essentiel. Les moteurs de recherche sont l’un des moyens les plus efficaces d’amener le bon trafic vers votre site ou les autres éléments web qui vous importent, telles que les vidéos Youtube.

Créer une stratégie de mots-clés et ensuite suivre ce qui se passe sur les principaux moteurs de recherche  pour les mots-clés en question vous aidera à comprendre si votre stratégie fonctionne et s’il y a des modifications à faire pour améliorer la visibilité de ces vidéos.

Il est utile de se souvenir lorsque l’on crée une vidéo que YouTube est aussi un moteur de recherche.   Vos vidéos doivent donc être optimisées pour apparaître dans les résultats de recherche de la même façon que vous avez optimisé votre site internet pour apparaître dans Google.

 

Le nombre de vues

Même s’il s’agit de l’indicateur le plus simple et le plus basique à suivre, le nombre de vues peut aussi être l’indicateur le plus décevant et ne devrait être utilisé que comme un indicateur de grand succès. Le nombre de vues vous donnera surtout une indication de la portée (le reach) que votre vidéo a atteint, mais ne vous dira rien de l’engagement ou du temps que les gens sont restés à regarder votre vidéo.

Il est bon de se souvenir que les différentes plateformes calculent les vues différemment (Facebook comptabilise une vue après 3 secondes uniquement, Youtube après 30 secondes) : c’est important lorsque vous collationnez ces données et en faites une synthèse.

 

Le Play Rate (taux de lancement de la vidéo)

Comparable au nombre de vue, le taux de lancement de la vidéo vous indique combien de visiteurs ont choisi de cliquer sur le bouton « play » de la vidéo lorsque celle-ci est « embed » sur une page web. Ceci vous indiquera si le contenu de votre vidéo a été placé au bon endroit sur une landing page.

Le contenu vidéo avec un large attrait attirera un nombre plus grand de « plays » que des contenus plus spécialisés conçus pour une part spécifique de votre public. Il faut donc étudier ces play rates avec finesse et comparer des contenus comparables. Ces play rates sont important pour procéder à des ajustements.

 

Le temps de lecture

Plutôt que de recourir au nombre de vues qui, on l’a vu ci-dessus, ne reflète pas toujours l’intérêt de la vidéo, YouTube utilise le temps de lecture comme indicateur-clé pour son classement des vidéos proposées dans sa rubrique « contenu similaire ».
Comprendre combien de temps vos spectateurs regardent le film vous aidera à améliorer votre contenu, à la fois en termes de sujet, style et longueur. Maintenir votre public « engagé » est essentiel et un contenu récompensé par un pourcentage de temps de lecture important aura un impact important sur la visibilité de votre contenu sur YouTube et Google.

 

Le nombre d’abonnés

Le nombre d’abonnés à votre chaîne ou le nombre de followers sur les réseaux sociaux est un indicateur important de succès quand il s’agit de mesurer l’exposition de votre marque, puisque tout nouveau follower contribue à accroître votre « reach ». Les données issues de votre base d’abonnés vous donneront aussi de puissantes informations et feedbacks sur votre contenu. Ces données vous aideront à comprendre comment et pourquoi vous gagnez ou perdez des abonnés, qui sont vos abonnés, et le type de contenu qui les « engage » le plus.

 

Le nombre de partages sociaux

Il n’est pas bon d’avoir une base immense d’abonnés s’ils ne s’engagent pas plus que ça et ne partagent pas votre contenu. Le nombre de partages est un indicateur solide de la façon dont votre public trouve votre contenu vidéo intéressant ou pas. De la même façon qu’il est important de tracker le nombre de partages sur les réseaux sociaux, il est important de suivre les conversations que ces contenus inspirent : les contenus de spectateurs (positifs et négatifs) sont indispensables pour faire évoluer votre stratégie vidéo.

 

Les backlinks

Les backlinks ne sont pas seulement un composant essentiel d’une stratégie SEO solide et efficace. Récupérer des backlinks (sans les demander) est un indicateur puissant de ce que votre contenu atteint son but et apporte la bonne information aux bonnes personnes.
Tout dépend bien sûr de la façon dont vous faites la promotion de votre contenu et de la façon dont vous êtes reconnu par les influenceurs, certes, mais justement : leur nombre sont un indicateur final bien utile du résultat de toutes ces actions engagées.

Le Click Through Rate (CTR)

Comprendre votre influence et votre capacité à persuader est important : le CTR mesure le pourcentage de votre public qui choisit de vous suivre via un call-to-action (CTA) ou appel à l’action spécifique.
Gardez à l’esprit que l’endroit où vous placez votre CTA dans la vidéo elle-même est une décision clé et mesurer le nombre de clics vous dira d’abord si votre public a visionné suffisamment longtemps pour atteindre cet endroit.
Il est aussi important de noter que les vidéos regardées sur des plateformes externes, telles que YouTube, auront tendance à générer un CTR bien moindre que les vidéos visionnées sur votre propre site web.

Tests A/B

L’A/B testing est une des techniques les plus puissantes et fiables pour suivre des objectifs et mesurer si on les atteint ou pas. Comparer le succès d’une approche vs une autre via l’A/B testing mettra en perspective à la fois la question de savoir si cela fonctionne et les endroits qui doivent être revus et corrigés.

Vous pouvez comparer deux landing pages pour vérifier si l’endroit où vous placez la vidéo affecte le taux de lecture ou comparer deux vidéos qui essaient d’atteindre des objectifs équivalents, pour voir laquelle est la plus populaire.

 

Nouveaux prospects

Bien évidemment, l’un des indicateurs les plus importants est le nombre de nouveaux leads gagnés via une campagne vidéo. C’est lui qui va déterminé le R.O.I final.
Le nombre de nouveaux leads et d’appels entrants générés n’est pas en général difficile à mesurer, mais il peut être difficile à relier à une campagne marketing spécifique.
C’est pourquoi il est important  d’établir une corrélation entre vos vidéos et ces appels entrants en demandant aux clients et aux nouveaux prospects comment ils vous ont connu et surtout en établissant le tracking via Google Analytics du parcours de chaque client.
Cette information est capitale pour établir de futures stratégies.

 

 

9 statistiques marketing qui vont vous convaincre d’investir dans le marketing de contenu

9 statistiques marketing bluffantes à propos du content marketing

 

 

Les statistiques marketing de tous ordre, le prouvent : le marketing de contenu a bougé à la vitesse de la lumière ces dernières années.

Pourquoi ?

Les clients en ont tout simplement assez des publicités balancées dans leur figure et des techniques de vente qui leur semblent « cheap », visqueuses ou sournoises.
Ils préfèrent de l’authenticité, de la transparence et un caractère sympathique dans une marque.

Le succès d’internet a beaucoup à voir avec cela. Ce canal aide les consommateurs à picorer et choisir exactement avec quelle marque ils ont envie de rester en contact.
Si les gens ne veulent pas voir votre publicité, ils ont un truc infaillible à leur disposition : ils cliquent dessus et ils s’en vont.

 

Les marketeurs ont donc découvert qu’ils doivent approcher les clients différemment.
On ne peut leur servir les mêmes vielles publicités et attendre les mêmes résultats qu’il y a 30, 40 ou 50 ans. A la place, on doit apporter de la valeur aux consommateur pour leur donner envie de nous accorder du temps.

La preuve que tout cela fonctionne bien mieux ? Les 9 statistiques marketing qui suivent.

 

Statistique marketing n° 1.
Le marketing de contenu vs le SEA ? Trois fois plus de leads par euro investi

La publicité sur les moteurs de recherche (Search engine advertising -SEA) a été présentée comme le Graal en matière de R.O.I. Cependant une étude  récente de Kapost (en collaboration avec Eloqua) prouve le contraire.

Quand les deux sont testés en « face à face », le marketing de contenu coûte à la fois moins cher et obtient des effets long terme plus importants.

Plus le temps passe, plus le marketing de contenu produit d’effets, sans avoir besoin d’ajouter un seul euro.

Dans le même temps, la publicité sur les moteurs de recherche exige de réinvestir en permanence  pour maintenir le même niveau de résultat.

Statistique marketing n°2.
Le marketing de contenu génère plus de trois fois plus de leads que l’outbond marketing et coûte 62% moins cher.

Regardez cette infographie américaine de demandmetric. Le marketing de contenu est non seulement moins cher que le marketing publicitaire (outbond marketing). Il apporte aussi plus de prospects.

L’outbound marketing est la vieille façon de faire des affaires.

Il consiste essentiellement à produire des messages promotions qui essaient de dire aux clients à quel point une marque, un produit ou un service est formidable. Ces publicités sont envoyés au public que celui-ci veuille les voir ou non. Elles sont intrusives, dérangeantes.


une bonne idée par jour : la newsletter de l'institut du contenu

Si les gens répondent généralement de moins en moins à ce type de publicité, c’est parce qu’il y a désormais de meilleures façons de procéder.

Statistique marketing n°3.
En 1984, une personne voyait en moyenne 2 000 publicités par jour.
En 2014, c’était 5 000.

Deux mots : Publicité Saturation.

Cette étude de Sjinlight, même si elle date de 2014 reste toujours d’actualité.

Alors comment font les gens qui sont bombardés tous les jours par des publicités ?

Deux autres mots : Ad blockers.
Plus de 615 millions d’appareils (smartphones ou ordinateurs personnels) disposent maintenant d’ad-blockers, selon ce rapport de 2017 :  PageFair 2017 Global Adblock Report.

Pour ces consommateurs pollués chaque jour par autant de publicité, le contenu fait office de bouffée d’air pur. Il apport de la valeur, n’est pas intrusif et vise au contraire à être utile, avant d’être promotionnel.

Statistique marketing n°4.
Presque la moitié des 18- to 49 s’informent en ligne – et ce chiffre progresse.

Cette étude de Pew Research Center  montre que les gens tournent de plus en plus le dos à la TV en tant que principal moyen de s’informer. A la place, ils sont sur internet.

Si vous voulez être là où sont les gens, votre marque doit être en ligne. Et le meilleur moyen pour cela ? Le marketing de contenu.

Les medias sociaux, les blogs, les moteurs de recherche – c’est là que vous trouverez des utilisateurs qui ont besoin de s’informer. Ces canaux se trouvent aussi être ceux où le marketing de contenu fait son travail.

Statistique marketing n°5.
Les PME qui ont un blog obtiennent plus de  126% de prospects en plus que les PME qui n’en ont pas.

77% des utilisateurs d’internet lisent des blogs.

Liez cette statistique avec le fait que les PME qui ont un blog voient plus de croissance de leur nombre de prospects. Et vous allez entrevoir une piste de croissance…

Faire un blog de façon régulière est une bonne stratégie de contenu pour une raison : ça marche.

Statistique marketing n°6.
Après avoir lu une recommandation sur un blog, 61% des consommateurs procèdent à un achat.

Le content marketing construit de la confiance à un point qu’aucune autre méthode ne parvient à obtenir.
Or construire de la confiance dans la durée signifie que les client font attention à votre marque.

C’est incroyable, mais c’est puissant. C’est persuasif sans être agressif. Et c’est fondé sur la transparence et sur une approche pragmatique. C’est du marketing de contenu.

 

Statistique marketing n°7.
Le marketing de contenu obtient des taux de conversion 6 fois plus forts que les autres méthodes.

Le marketing traditionnel commence à être un peu tristounet à ce point de notre liste, mais continuons.
Le marketing de contenu, parmi tous les autres avantages, conduit aussi à de meilleures conversions.

En fait, il réussit six fois mieux que le marketing traditionnel à convertir des visiteurs en prospects et des prospects en clients. 

En revanche il demandera plus d’efforts, de patience, et d’attention. Mais les résultats sont là.

Statistique marketing n°8.
La meilleure technique de référencement naturel ? La création de contenu.

Rendre plus populaires un site internet à travers un blog ?  C’est la façon dont vous améliorerez l’indexation de vos pages de 434% en plus par rapport aux autres techniques.

 

Le résultat de la  création de contenu : vous aurez tout un tas de petits chemins sur internet menant à votre site. Et, plus vous créez de contenu sur des sujets pertinents pour votre public, plus aurez de chances de booster la conversion de petites sources de trafic en clients.

  

Statistique marketing n°9.
Les entreprises publiant au moins 16 articles par mois ont 3,5 fois plus de trafic que celles publiant de 0 à 4 articles.

Vous voulez des prospects ? Vous savez quoi ?

Même si cela peut sembler de l’ordre de la répétition, la solution est là. Le marketing de contenu, la création de contenu et le blogging rapportent des prospects. Beaucoup de prospects.

Cela demande de l’investissement. Mais le retour est réel.

Conclusion: le marketing de contenu consistant et intelligent, ça fonctionne !

Le marketing de contenu est déjà le présent du marketing, c’en est aussi le futur.

C’est efficace, et son approche est persuasive sans être sournoise. Cela peut être aussi beaucoup moins cher. A condition de s’y prendre bien.

Ces 9 chiffres viennent de vous le prouver.

Bien sûr, comme toute stratégie, cela exige des connaissances, du talent, de la continuité dans l’action, ainsi qu’un certain volume de production.

 

C’est sans doute-là  le secret No. 1 pour obtenir des résultats en matière de marketing de contenu: cela demande du travail. Mais cela vaut vraiment le coup.

 

Lire l’article original du Content Marketing Institute

 

L’avis de l’Institut du contenu :

NDLR : j’ai choisi de traduire cet article sur mon blog car ces statistiques sont et restent bluffantes.

Elles parlent d’elles-mêmes.

Certes l’article et sa tonalité datent un peu. En revanche, il ne faut jamais oublier que ce qui se produit aux USA à un instant t correspond souvent à ce qui se passe en France à t + 2 à 4 ans : nous y sommes donc, à l’heure où j’écris ces lignes.

En fait, son côté « daté » ne relève pas de la méthode. Sur le fond, le contenu reste une stratégie-clé et son efficacité par rapport à la publicité ne fait aucun doute.

En revanche, c’est sur la façon de faire et de construire une stratégie de contenu que l’article a vieilli.  Même pour la France.

Il laisse entendre, ce que l’on disait encore beaucoup en 2014, qu’il suffit d’ajouter un blog à son site web et d’y écrire quantité d’articles pour obtenir des prospects.

Si cela est nécessaire, ce n’est absolument pas suffisant. Et de nombreuses entreprises se retrouvent très déçues aujourd’hui parce qu’elles se contentent de suivre la méthode :

  1. j’ajoute un blog à mon site.
  2. je recrute une petite main (un stagiaire ou un jeune journaliste inpécunieux)
  3. je lui fais pisser de la copie
  4. je demande à mon webmaster d’optimiser le site pour le SEO
  5. j’attends que les prospects qui sont censés arriver tout seuls m’appellent…

Cette méthode-là, qui avait encore ses chances en 2014, n’en a plus aucune aujourd’hui et ce, malgré le fait que les 9 statistiques ci-dessus sont tout à fait exactes. Le point 6 pourrait se résumer à : j’attends encore et rien ne se passe.

En effet, les points 2,3 et 4 de cette approche sont désormais totalement mortels.
Non seulement, ils ne fonctionnent plus mais surtout, ils jouent désormais contre vous.

Car, dans la majorité des cas. Vos concurrents, eux, créent aussi du contenu, mais ils le peaufinent, ils y mettent eux beaucoup de valeur pour les lecteurs.

Une petite main et un webmaster ne suffisent donc pas pour apporter toujours plus de valeur aux bons prospects. Ce ne peut en aucun cas être un travail de petite main ou de technicien web que de construire une telle valeur.

Une autre statistique compte aussi énormément dans la réussite de votre marketing de contenu :
10 secondes.

C’est la limite au-delà de laquelle votre lecteur doit avoir tout compris de la valeur que vous lui apportez avec votre contenu.

Produire un contenu qui fait mouche en moins de 10 secondes, c’est un métier qui ne s’improvise plus. Et dont les résultats permettent de rester dans les 9 statistiques ci-dessus.




Sur le sujet, lire aussi ici :

Content marketing : comment en mesurer l’effet

5 choses à savoir sur le marketing de contenu

Les trois grands mythe du marketing de contenu

Comprendre le cycle d’achat de vos clients : le 1er job de vos contenus

Format d’article : pourquoi les créateurs de contenu utilisent de plus en plus ce modèle

Le marketing de contenu selon Paul

4 façons d’utiliser SlideShare pour générer des leads qualifiés

4 façons d’utiliser SlideShare pour générer des leads qualifiés
Utilisez-vous SlideShare comme une de vos options de social marketing ?
L’utilisez-vous des présentations SlideShare pour vous adresser à votre marché ?
Avez-vous envisagé SlideShare comme un outil de conversion ?

SlideShare est utile pour partager des présentations à haute valeur ajoutée informative avec votre public, mais c’est aussi une plateforme sociale très efficace. De nombreux business passent à côté du potentiel de SlideShare comme outil social et comme outil de conversion.

 

Dans cet article, vous allez découvrir 4 moyens très simples d’utiliser SlideShare pour développer votre marketing et générer des leads.

 

use slideshare for lead generation

Pourquoi SlideShare?

Le propriétaire de Slideshare s’appelle LinkedIn, ce qui signifie que les deux plateformes travaillent ensemble.
En contribuant à Slideshare, vous vous connectez de fait avec le plus important réseau social professionnel. Si vous voulez montrer votre expertise dans votre secteur et vous y poser en leader d’opinion, le couple LinkedIn/Slideshare est un indéniable atout pour cela.

Inscrivez-vous gratuitement sur SlideShare. Au-delà du téléchargement de présentations statiques, vous pouvez aussi télécharger des vidéos -une occasion idéale, par exemple, pour réutiliser des webinars ou des vidéos institutionnelles.

Vous pouvez même télécharger du contenu que vous réservez à un public spécifique. Partagez un lien spécifique avec vos clients VIP et eux seuls auront accès à votre contenu qui leur est exclusivement réservé.

slideshare analytics

SlideShare analytics vous permet d’analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, de façon à ce que vous puissiez ajuster vos choix marketing.

Les « analytics » sont toujours une fonctionnalité-clé de toute plateforme, l’alpha et l’omega de tout marketeur de médias sociaux.  Avec les analytics Slide Share, vous pouvez identifier les présentations les plus populaires et analyser celles qui disposent d’options de conversion spécifiques.

#1: collectez les emails de ceux qui consultent vos présentations

LeadShare est l’outil de Slideshare qui vous permet de collecter des emails des gens qui téléchargent vos présentations. Vous pouvez tout simplement insérer des formulaires de capture de leads à l’intérieur de vos présentations, documents et vidéos. 

 

Par exemple, vous pouvez régler le formulaire de contact de façon à ce qu’il s’affiche lorsqu’un utilisateur regarde vos diapositives. Le formulaire de contact apparaîtra après la dixième diapositive, en bas du tableau ou à travers un bouton d’affichage sur le player.

leadshare form

LeadShare rend très facile la collecte d’emails des utilisateurs.

Mieux ! Si vous intégrez votre tableau Slideshare sur votre propre site ou sur un autre réseau social, le formulaire de contact reste intact.

Une autre option vous permet de régler votre formulaire afin qu’il signale lorsqu’un utilisateur télécharge votre présentation originale ou un document pdf.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez, vous pouvez voir les leads capturés dans la section LeadShare de votre tableau de bord Pro (Dashboard Pro). En bonus, l’information vous est également envoyée par mail.

Pour capturer le maximum de leads, ajoutez du contenu sur Slideshare de façon régulière.

#2: insérer des liens dans vos diapositives

Si vous voulez amener des gens vers votre site web ou votre formulaire de contact, insérer des liens est fondamental. SlideShare vous laisse insérer des liens dès votre quatrième slide et ce, jusqu’à la fin de la présentation.
Vous pouvez le faire directement dans PowerPoint ou Keynote avant de télécharger vos diapositives.

 

link in a slideshare slide from uberflip

Insérer un lien dans une diapositive élargit votre capacité à interagir avec votre public.

La dernière page de la présentation  The Content Marketing Funnel of Love contient un lien d’abonnement à notre Hub. Quand l’utilisateur clique dessus, il se retrouve sur la page Uberflip suivante :

subscription form in a slideshare slide from uberflip

Maintenez vos formulaires les plus courts possibles, afin d’obtenir le maximum d’engagements.

#3: Ajoutez des appels à l’action visuels

Vos appels à l’action sont l’élément-clé qui conduit les utilisateurs vers votre objectif. Il ne s’agit pas d’être trop subtil et d’attendre des clics qui ne viendront pas. Soyez lourd et clair, utilisez des éléments graphiques tels que des flèches et des boutons associés à des textes et des incitations à cliquer.

L’une des présentations populaires de Jesse Desjardin a trois incitations différents sur la diapositive finale.
Il demande aux utilisateurs de partager la présentation, télécharger la présentation et de la retweeter. Et cela fonctionne : la présentation a aujourd’hui presque 2 millions de vues.

 

call to action callout in a slideshare slide

Soyez attentifs à vos appels à l’action en utilisant des éléments graphiques et des incitations fortes.

Si vous n’êtes pas clair dans les « calls to action » de vos précédentes présentations, vous pouvez les mettre à jour sans perdre les données et le nombre de vue acquis

ll est donc intéressant de prendre le temps de revenir en arrière et de mettre à jour vos anciennes présentation avec des appels à l’action et des liens.

#4: créez des résumés incitatifs

La description que vous utilisez pour votre présentation est tout aussi importante que les diapositives elles-mêmes, les liens ou vos formulaires de contact.

Ce que vous écrivez ici non seulement aide les utilisateurs, mais cela est aussi important pour le SEO.

Ann Smarty indique « le texte que vous incluez ici est précisément ce que vont voir les moteurs de recherche. Ce que vous dites et la façon même dont vous le dires peut améliorer considérablement le ranking naturel de votre présentation Slideshare. »

 

Vous pouvez insérer dans votre description des liens vers votre site web, blog ou formulaire d’abonnement à votre newsletter. Ne vous limitez aux liens habituels, amenez les gens où vous voulez les emmener. Par exemple, je fais un lien sur les SlideShare Pinterest à la fois à un « pin » et à mon site internet.

link in a slideshare description

Ajoutez des liens à votre description pour amener des visiteurs à des pages avec plus d’informations.

De nombreuses entreprises ignorent l’opportunité de mettre en valeur leur description pour le SEO et d’autres facteurs importants. Ne faites pas la même erreur.

En conclusion

Raisonnez « ABC »: Always Be Converting (soyez toujours en train de convertir)

Ne négligez pas SlideShare qui offre souvent une opportunité de rassembler énormément de leads.

Vous pouvez présenter votre contenu de valeur d’une façon intéressante à un nouveau public, observer comment cela fonctionne et inviter ce nouveau public à entrer en  contact avec vous.

Optimiser l’efficacité de votre contenu en créant des présentations SlideShare est quelque chose de très utile pour les community-managers.

 

Ceci est une traduction d’un article de www.socialmediaexaminer.com
Sur le même thème, lire aussi cet article de Boost  Blog Traffic , notamment son paragraphe sur SlideShare

Ce réseau social stupide va-t-il changer le marketing ?

 

 

Yo : l’appli stupidement géniale

Yo est cette appli qui étonne, tant elle paraît stupide, et qui fascine, tant elle a réussi à lever d’argent auprès des financiers.

Mais apparemment, les financiers ont raison. Si l’on en croit Nathaniel Whittemore, Chief Marketing Officer chez Partnered, Yo va changer votre marketing.

Selon lui, son intérêt pour les marques, c’est que cette petite formule de connivence servira à l’avenir de bouton d’autorisation « d’interruption ».

On connait la théorie de Seth Godin, l’un des papes du marketing digital, selon qui on passe avec le digital du marketing de l’interruption (« la pub qui vient interrompre votre activité, votre programme, etc. ») à un marketing de la permission (« l’internaute accepte de vous accorder son attention parce que ce que vous dites est intéressant »). Yo serait donc le petit bouton social à qui vous confiez, et à lui seul, le droit de vous interrompre et qui signifie  « tes amis pensent qu’il y a là un truc qui mérite que tu interrompes ce que tu es en train de faire ».

Yo a désormais 2,6 millions d’utilisateurs, 20% sont actifs toutes les semaines, envoyant 88 millions de YO. C’est beaucoup plus que les autres réseaux au même âge. Et Yo a 1,5 million de dollars en poche.

Selon Nathaniel Whittemore, l’enjeu est le suivant : toutes les marques aujourd’hui sont des marques de style de vie et les consommateurs ne portent attention à long terme qu’aux marques qui vont réussir à les convaincre qu’elles facilitent ce style de vie. Yo dramatise cet enjeu bien mieux que quiconque.

Plus question d’envoyer du contenu « mou » ou moyen à ses followers.

Quand une marque choisit Yo, elle joue son va-tout : ça va prendre tout de suite ou pas du tout. Elle va devoir apporter quelque chose de vraiment formidable à ses suiveurs.

 

 

Lire l’article 

Relire aussi à propos de Yo, en quoi cette appli stupidement géniale  une bonne idée

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