Comment obtenir du trafic en plus grâce au SEO vocal

SEO vocal : un changement dans le paysage du référencement

La montée en puissance des assistants vocaux sur les mobiles est telle qu’elle pose désormais des questions aux producteurs de contenu.
Comment s’adapter aux contraintes de ce que l’on peut appeler le SEO vocal ? Quelles sont-elles ? Qu’est-ce qui change dans le comportement des internautes ? Et tout d”abord comment la voix de OK Google fabrique-t-elle ses réponses ?
Nous traduisons ci-après le meilleur article que nous ayons trouvé sur le sujet et qui est, cela ne vous étonnera pas, signé Neil Patel.

N.B.C’ est le co-fondateur de Neil Patel Digital . Le Wall Street Journal le considère comme un des principaux influenceurs du Web. Selon Forbes, il figure parmi les 10 plus grands spécialistes du marketing, et Entrepreneur Magazine affirme qu’il a créé l’une des 100 entreprises les plus brillantes. Neil est un auteur à succès du New York Times et a été reconnu comme l’un des 100 meilleurs entrepreneurs de moins de 30 ans par le président Obama et par l’un des 100 meilleurs entrepreneurs de moins de 35 ans des Nations Unies.

OK Google

Toute personne possédant un smartphone ou un appareil intelligent n’a plus Internet à portée de main.

Ils l’ont au bout de la langue.

Et soyons honnêtes, c’est tout simplement cool.

Nous avons atteint la «frontière finale» de la technologie de recherche à moins que la télékinésie ne soit découverte (ce qui est hautement improbable).

Mais plus précisément, dans une étude plutôt éclairante, l’Université Stanford a récemment découvert que les technologies de reconnaissance vocale sont désormais trois fois plus rapides que la saisie.

Donc, pour les entreprises, il s’agit d’une question d’expérience utilisateur et de commodité pour vos clients, d’une manière plutôt innovante.

Et il envoie déjà des ondes à travers le monde SEO.

C’est en partie parce que ces technologies ne cessent de s’améliorer avec le temps.

Selon des rapports récents de Microsoft, leur reconnaissance vocale ne présente qu’un taux d’erreur de 5,1%  et fonctionne avec une grande variété de langues.

Si vous utilisez le logiciel Microsoft Cortana, c’est une bonne nouvelle.

Mais ils ne sont pas les seuls à connaître du succès.

Google est sur un pied  d’ égalité avec Microsoft, si ce n’est pas le cas:

Cela signifie que non seulement la recherche vocale est utile, mais qu’elle est également compétitive.

Et lorsque Google, Microsoft et d’autres grandes entreprises technologiques se font concurrence, vous pouvez à tout le moins vous garantir des changements remarquables au cours des prochaines années.

Le fonctionnement interne de la recherche vocale est à la fois étonnamment humain et technique.

Pour la première fois, les ordinateurs peuvent entendre nos voix et deviner nos véritables intentions avec une précision stupéfiante.

Des algorithmes tels que RankBrain  anticipent déjà nos attentes avec sa capacité à prédire l’intention.

Mais la reconnaissance de la parole n’est pas le seul aspect qui s’améliore.

Les systèmes de recherche vocale peuvent désormais faire beaucoup plus que simplement vous donner la réponse la mieux classée :

L’évolution de la reconnaissance vocale n’est donc qu’un aspect à prendre en considération.

Les appareils Echo d’Amazon peuvent désormais exécuter plus de 12 000 compétences différentes, ce qui signifie qu’ils deviennent une partie beaucoup plus importante de la façon dont nous utilisons Internet.

Et les chiffres de vente de ces systèmes de maison intelligente ne font que pousser ce point encore plus loin.

En 2017 seulement, plus de 25 millions d’appareils intelligents ont  été vendus et 11 millions d’entre eux sont arrivés au dernier trimestre.

Pour une technologie encore balbutiante, le taux d’adoption est impressionnant.

La recherche vocale se fait chez nous, sur nos téléphones et même dans nos navigateurs.

Et cela signifie que les gens doivent utiliser ces fonctionnalités régulièrement pour le travail et les loisirs.

Mais cela signifie également que si vous n’êtes pas au sommet du classement d’un moteur de recherche, vous ne verrez probablement jamais les résultats de la recherche vocale.

En fait, même être sur la première page pourrait ne plus être suffisant.

Essentiellement, cela signifie que la première place sur Google, Bing et tout autre moteur de recherche est désormais plus importante que jamais.

Et puisque près de 40% des utilisateurs de la recherche vocale  ont recherché quelque chose en ligne avec la recherche vocale, vous pouvez être assuré que cette tendance se poursuivra.

En 2017, l’utilisation de la recherche vocale a connu une croissance impressionnante de 178% et je suis convaincu que les années à venir verront ce chiffre progresser encore.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre référencement?

En plus d’avoir à être classé en première page, cela signifie que vous avez beaucoup de travail devant vous.

Et pour commencer, cela signifie que les bases du référencement sont plus importantes que jamais.

Commencez avec un référencement solide

Cela peut vous surprendre que je commence avec les bases, mais honnêtement, ça ne devrait pas.

La vérité honnête et dure sur le référencement est que cela prend une éternité.

Il m’a fallu des années pour voir de grandes quantités de trafic organique pour ma marque, et je ne suis qu’un exemple.

De nombreuses entreprises naissantes, à la pointe de l’innovation dans leur secteur, luttent contre les grandes sociétés établies, dont les budgets sont bien devant les leurs.

Et parce qu’ils sont nouveaux sur le terrain, ils doivent jouer longtemps s’ils veulent gagner.

Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne la recherche vocale.

Dans une étude éclairante, Backlinko a  effectué des tests approfondis sur les résultats de recherche de Google Home.

Ce qu’ils ont trouvé ne surprendra aucun enthousiaste SEO, mais ils prouvent la nécessité de respecter les bases de SEO de façon rigoureuse.

Par exemple, l’une de leurs conclusions était que le temps de chargement affectait considérablement les performances:

Les meilleurs résultats de leurs expériences de recherche vocale  avaient un temps de chargement moyen inférieur de moitié au site Web le mieux classé sur une recherche classique.

Et cela signifie que le critère du temps de chargement, déjà vital pour le référencement classique, fait monter les enchères encore plus haut pour ce qui est du SEO vocal.

Maintenant, il ne s’agit pas seulement de garder l’attention de vos visiteurs.

Il s’agit aussi d’attirer l’attention d’un algorithme de recherche vocale convoité.

Mais ce n’est pas tout.

Tout comme avec les recherches traditionnelles sur les moteurs de recherche, les résultats de recherche vocale ont préféré un contenu long.

Cela valide le message que de nombreux autres spécialistes et moi-même prêchons depuis des années.

Plus votre contenu est long et approfondi, plus vous avez de chances de commencer à vous classer plus haut.

Cela peut vous demander plus d’efforts, mais cela en vaut clairement la peine, même dans le cas de l’optimisation de la recherche vocale.

De plus, il a également été démontré que la performance de votre contenu sur les médias sociaux joue un rôle dans votre classement sur la recherche vocale.

Les exigences de  résultats tels que ceux-ci pour être bien placé dans la recherche vocale peut sembler élevée, mais si vous créez et partagez un excellent contenu, vous obtiendrez des chiffres comme ceux-ci assez vite.

Et plus vos efforts seront cohérents, plus vite ils porteront leurs fruits.

Ainsi, nous avons vu que ces trois éléments de base du référencement affectent effectivement votre capacité à bien vous classer pour la recherche vocale.

Ce ne sont que trois exemples.

L’étude de Backlinko que je cite  montre encore une douzaine d’autres façons dont les fonctionnalités de base du référencement jouent sur vos chances de devenir le résultat d’une recherche vocale.

Et peut-être plus important encore, de nombreuses sources ont montré que le classement général de votre page  semble être le facteur le plus important qui affecte vos chances d’atteindre ce poste si convoité.

Chiffre impressionnant : 99,58% des résultats fournis par les assistants vocaux proviennent du top ten d’une recherche traditionnelle.

Ce qui signifie que le fait de ne pas figurer dans ce top ten donne à votre page une chance de seulement 0,42% d’apparaître dans les résultats de la recherche vocale, à égalité avec des millions d’autres pages.

Si vous vous sentez sûr de gagner malgré de telles probabilités, jouez au loto. Vous vous enrichirez plus vite qu’en faisant du SEO.

Vous comprenez ce que je veux dire.

Les pratiques de base du référencement sont là le point de départ indispensable.  Sans elles, vous aurez une chance infime d’être le meilleur résultat de recherche vocale.

Donc, la première et la plus importante étape pour quiconque est intéressé par le growthhacking de la  recherche vocale est d’apprendre et de mettre en œuvre les bases du référencement.

En commençant par cela, vous aurez des bases solides sur lesquelles votre marque pourra se développer.

Et une fois que vous commencez à percevoir les résultats, vous pouvez passer à la mise en oeuvre de certaines pratiques plus spécifiques à l’optimisation de la recherche vocale.

Concentrez-vous sur les mots-clés conversationnels

Une fois que vous aurez défini votre SEO de base, vous devrez examiner de plus près vos mots-clés pour vous assurer qu’une recherche vocale puisse les récupérer.

Les moteurs de recherche comme Google ont commencé par la recherche sur le langage naturel . Il faut tenir compte des résultats qu’ils ont obtenus.

Bien qu’il s’agisse d’une représentation plutôt technique de ce processus, il s’agit vraiment de tester si votre contenu est conversationnel.

Si vous pouvez garder votre contenu facile à aborder et à lire, Google vous accordera plus d’attention.

Trouver un moyen de converser, même pour des marques plus sérieuses, est un défi unique à la recherche vocale.

Et cette tendance ne fait que s’accroître car en 2017, la majorité des phrases utilisées dans la recherche vocale étaient considérées comme «naturelles ou conversationnelles».

Sept recherches vocales sur dix sont effectuées avec le type de discours que nous utilisons aujourd’hui.

Cela inclut les contractions, l’argot et les expressions familières qui ne viennent pas naturellement dans votre style d’écriture.

Mais s’ils sont placés dans un moteur de recherche, cela signifie qu’ils peuvent être un mot-clé.

Alors, comment mettre en oeuvre de tels mots-clés sans vous retrouver sur r / FellowKids ?

Commencez par effectuer des recherches approfondies sur les mots clés .

Puis, explorez l’utilisation des mots clés et les tendances de la recherche vocale.

Par exemple, regardez comment la plupart des recherches vocales sont réellement formulées sous forme de questions .

Les personnes utilisant la recherche vocale demandent aux moteurs de recherche des conseils sur différents événements qui surviennent dans leur vie.

Des questions comme «comment faire cuire une dinde?» ou «où est le meilleur hamburger en ville?» sont posées aux appareils qui utilisent la recherche vocale (NDLT : en tout cas aux Etats-Unis…)

Et comme vous pouvez le constater, les entreprises sont à la traîne dans leurs efforts pour créer des extraits optimisés par mots clés qui cherchent à répondre à ces questions.

Ce qui signifie qu’il y a beaucoup de marge de manoeuvre pour que votre marque commence à faire la différence.

Et l’une des manières les plus simples de commencer par cette tendance consiste à utiliser des mots de déclenchement , car plus de 20% des résultats de recherche vocale commencent par ces mots.

Cela peut ne pas sembler beaucoup, mais pensez aux vastes domaines d’application que ce même mot clé pourrait avoir pour votre entreprise.

Supposons que vous vendiez des chaussures.

Voici quelques exemples de publications que vous pourriez créer et qui pourraient mener à une recherche vocale en utilisant simplement le mot «comment:».

• Comment savoir quelle taille de chaussures commander dans mon cas
• Comment remplacer rapidement vos lacets de chaussures
• Comment attacher vos chaussures le plus rapidement possible

Il suffit que quelqu’un dise «OK Google, apprends-moi à attacher mes chaussures aussi vite que possible» et vous avez gagné.

Vous obtenez une meilleure exposition simplement parce que vous avez mis l’accent sur un mot déclencheur dans votre message.

Et ce ne sont là que quelques exemples.

Il existe d’autres études qui fournissent des listes de mots populaires utilisés dans les recherches vocales, comme celle- ci d’Ahrefs :

Bien que bon nombre de ces suggestions soient encore récentes, elles constituent un excellent point de départ lorsque vous envisagez d’utiliser vos mots clés.

Et comme la recherche vocale continue d’évoluer, vos mots clés devraient également évoluer.

Le référencement est un processus qui ne finira jamais et que vous devez traiter comme tel.

Tant que vous restez vigilant dans vos efforts pour optimiser en permanence les mots-clés conversationnels, vous augmentez vos chances de parvenir à un résultat de recherche vocale.

Créer un contenu optimisé pour les extraits mis en “vedette”

Une fois que vous avez maîtrisé vos bases de SEO et affiné vos mots-clés, il est temps d’examiner le dernier élément important de l’optimisation de la recherche vocale.

Outre un domaine et un contenu solides , vous devez créer un moyen pour les moteurs de recherche de digérer et retrouver facilement votre contenu.

Cet objectif est atteint en optimisant votre contenu pour les extraits en vedette (featured snippets) qui apparaissent souvent dans la position «rang zéro» au-dessus des résultats de recherche normaux.

C’est un élément qu’il serait imprudent d’ignorer, car Google a explicitement déclaré que les extraits en vedette facilitent les classements des recherches mobiles et vocales .

En pratique, ces extraits sont souvent utilisés pour aider les utilisateurs à trouver des réponses rapides aux questions, comme dans cet exemple:

Dans une recherche classique, ce résultat est destiné à vous donner une réponse facile à lire.

Avec une recherche vocale, cependant, le moteur de recherche doit donner une réponse audible.

Ces extraits sont souvent le résultat lu à haute voix par l’utilisateur.

Si votre contenu n’est pas optimisé pour s’intégrer facilement dans un featured snippet, même s’il est très bien classé, il pourrait être zappé au profit du résultat de recherche suivant sur la SERP.

Il convient également de noter que ces extraits ont également commencé à afficher des vidéos, ce qui signifie que votre contenu écrit n’est pas la seule option.

Pour le dire simplement, votre objectif devrait être de fournir des informations facilement assimilables et reproductibles pouvant être évaluées et partagées rapidement.

Cela confirme le résultat de diverses expériences de marketing.

De nombreux blogs SEO ont commencé à recommander que les créateurs de contenu commencent à examiner de  plus près la longueur quand il s’agit d’optimiser ces extraits.

Si vous avez l’habitude d’écrire des phrases de trois à quatre paragraphes,  modifiez cette pratique immédiatement.

Même les listes sont à réécrire, avec un maximum de huit éléments seulement et potentiellement seulement 64 mots.

Si vous avez l’habitude de créer des guides pas à pas dans un format de liste, commencez à modifier cette approche pour les recherches vocales.

Qui plus est, les directives vocales  publiées par des moteurs de recherche tels que Google semblent indiquer que moins de 30 mots conviennent à un  élément de contenu.

Je compte 44 mots dans cet extrait, et Google dit que c’est trop long.

Alors que dans cet exemple, Google préfère le fragment de code le plus court, même si la réponse est incorrecte:

Ce résultat n’est que de dix mots : voilà pourquoi il est optimisé.

C’est plus court, plus précis et donc considéré comme une meilleure réponse par les algorithmes du moteur de recherche.

Et tandis que d’autres facteurs tels que l’autorité interviendront dans la réponse réelle donnée par Google, cela illustre clairement le fait que la concision est toujours meilleure.

Maintenant, cette tendance vers des réponses plus courtes peut sembler étrange à certains.

Après tout, les réponses sont lues à haute voix.

Pourquoi ne peuvent-ils pas être plus longs?

La réponse est que l’ utilisation de la recherche vocale  intervient déjà dans des environnements très variées.

La plupart des recherches effectuées  sont faites en public, avec d’autres personnes présentes, ce qui signifie qu’un résultat rapide et court fournira le minimum d’interruption.

C’est là que les marques qui ont des voix plus rigides et plus professionnelles commencent à souffrir.

Si vous ne parvenez pas à résoudre rapidement et clairement un problème ou à répondre à une question, le classement dans une recherche vocale sera plus difficile.

Cela peut signifier que vous devez réévaluer certains des éléments les plus fondamentaux de votre voix dans le futur.

Si vous pensez que cette tendance n’affectera pas votre secteur, je vous invite à y réfléchir à nouveau.

De plus en plus de sites adoptent la pratique consistant à créer des featured snippets qui contribuent à renforcer leur capacité à atteindre le «rang zéro» et à fournir des informations utiles à partir d’une recherche vocale.

En quelques années, l’intérêt pour les featured snippets a triplé.

En plus de simplement raccourcir votre contenu, il y a en fait un autre élément sur lequel vous pouvez vous concentrer pour essayer de dépasser les autres résultats sur un moteur de recherche.

Cette méthode consiste à revenir en arrière et à améliorer les FAQ de votre site.

Vous n’avez peut-être pas entendu beaucoup de conseils sur vos FAQ ces derniers temps, mais l’importance de ce contenu fait son grand retour.

Comme ils sont déjà conçus pour être des phrases personnalisées  destinées à répondre aux questions les plus courantes sur vos produits, votre secteur d’activité ou votre marque, il est naturel qu’ils prennent la vedette en ce qui concerne les featured snippets.

C’est le meilleur endroit pour que votre visiteur ou un moteur de recherche trouve des réponses, ce qui signifie que vous avez besoin de moyens pour anticiper les questions qui vous seront posées.

Une façon d’y parvenir est d’utiliser un service comme Answer the Public .

Tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre mot-clé, puis leur système vous donnera les questions les plus recherchées autour de ce mot.

Alors qu’il est commercialisé comme un outil pour les entreprises de relations publiques, il a également une excellente application pour les autres business quand il s’agit de se préparer au référencement pour la recherche vocale.

Une fois que vous avez une liste de questions à répondre de Answer the Public, je vous recommande également de vérifier un service comme StoryBase  pour vérifier toutes les opportunités manquées.

Tout comme Répondre au public, StoryBase vous permettra de trouver la zone idéale entre votre message et ce que les utilisateurs recherchent réellement.

Si vous optimisez votre contenu et vos FAQ en fonction de ces questions, vous aurez plus de chances de trouver un extrait de la liste en vedette.

Et cela signifie que votre référencement sera beaucoup mieux pour une recherche vocale.

Conclusion

La recherche vocale est peut être plus récente, elle joue cependant déjà un rôle important dans la façon dont les algorithmes travaillent.

Avec un taux d’adoption stupéfiant, cette tendance est tout simplement impossible à ignorer.

Si vous souhaitez que votre marque agisse comme référence pour les résultats de recherche vocale, vous devez commencer par mettre en œuvre des pratiques de base en matière de référencement.

Optimisez vos éléments sur site tels que le nombre de mots, le temps de chargement et l’utilisation des images pour commencer par le début.

Ne négligez pas les éléments hors site tels que le backlinking ou le partage sur les médias sociaux.

Tous ces efforts seront les bases pour qu’un moteur de recherche vous classe plus haut.

Une fois ces bases observées, optimisez votre contenu avec des mots-clés conversationnels.

Étant donné que les requêtes de recherche vocale sont généralement de nature conversationnelle, cela vous aidera à vous placer dans les réponses vocales.

Enfin, assurez-vous de créer un contenu parfaitement adapté à un featured snippet (extrait vedette).

Ces résultats «rang zéro» sont souvent le meilleur choix parmi les résultats de recherche vocale, ce qui signifie qu’ils sont exactement là où vous voulez être.

Rappelez-vous que tout le référencement prend du temps.

Vous n’allez pas réussir tout cela du jour au lendemain.

Mais dans quelques années, vous pourrez dominer facilement votre espace.

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