Buzz : la théorie de Mark Hughes
Excellent article consacré au buzz : celui de Marie-Michèle Doyon sur le blog d’entreprendre.niviti.com. Elle y recense les 6 leviers pour faire du buzz… mais surtout, sans le dire, elle met en pratique le 7ème levier. Celui dont ne parle pas son mentor Mark Hugues.
Quel est ce septième levier subliminal qui fait que, moi le premier, je contribue au buzz autour de son excellent article ?
Quel est ce levier numéro 7 qui ne relève que de la pratique et non pas de la théorie scientifique ni de l’analyse psychologique ?
C’est celui qui consiste à mettre en illustration de son post ou de son message facebook… un chat !
Le chat augmente tout sur internet : l’engagement, la viralité, la lisibilité, … tout. Il est même utilisé par les internautes belges pour poser un voile pudique sur les interventions anti-terroristes de leur police (opération virale et spontanée pendant le week-end d’état d’urgence à Bruxelles du 22 au 23 novembre 2015).
Or donc, il faut mettre un chat pour faire du buzz. Mais à part cela que faut-il faire ?
Mark Hughes est un entrepreneur américain, auteur d’un ouvrage sur le buzzmarketing qui fait référence. Marie-Michèle Doyon nous en rappelle donc les 6 découvertes.
Pour faire du buzz on peut jouer sur :
1. le tabou
Exemple : Mark Zukerberg parlant des fausses couches de sa femme…
2. l’insolite
Exemple : une chanson consacrée aux bruits étranges que font les animaux
3. le scandale
Pas la peine de donner des exemples, il y en a eu tellement !
4. l’émotion
Exemple : le pianiste venu jouer « Imagine » après les attentats de Paris
5. le secret
Exemple : Apple dont les produits sont conçus dans le plus grand secret, ce qui fait économiser ainsi à la marque quelque 1 milliard de dollars de publicité.
6. l’hilarité
Là encore, les exemples sont multiples.
A propos de buzz marketing, avez-vous lu sur ce blog ?
Social marketing : comment le faire faire par les autres ?
Et cet article de l’Institut du contenu :
Marketing viral : l’idée géniale d’un restaurateur israelien