Mise à jour : 17 décembre 2018 / 1ère parution :18 juillet 2014.Il y a ceux qui tutoient Cela a forcément dû vous arriver. Recevoir dans votre boîte aux lettres un email d'un parfait inconnu qui vous tutoie, comme si vous étiez copains de longue date. On perçoit immédiatement le coach (en général, c'est le métier de ceux qui font cela) qui se croit obligé de sacrifier aux codes du "je suis un mec super cool". Mais cela résonne comme une tentative surjouée … [Read more...]
Votre contenu : que faire si on le copie ?
Cela peut arriver à tout le monde : d'autres personnes copient le contenu de votre site et le republient sur leur propre site. Vous avez travaillé comme un fou pour rédiger un article génial pour votre site Web, quand, tout à coup, un autre site Web en prend possession. Cela peut être frustrant, cela peut vous mettre en colère, et cela se produit plus souvent que vous ne le pensez. [D'un autre côté, c'est aussi la rançon de la gloire. Et il n'y a pas forcément matière à se fâcher si cela … [Read more...]
5 choses à savoir sur le marketing de contenu
Si la notion de "marketing de contenu" est nouvelle pour vous, vous êtes arrivé au bon endroit ! Voici, pour faire les présentations, les réponses aux 5 questions-clés 1. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?Pour faire court, au lieu de vanter les avantages de votre produit ou service, vous donnez des informations à votre client. Vous le rendez plus intelligent quant à votre produit et à la façon dont il règle son problème.2. Pourquoi … [Read more...]
Média-training : pourquoi c’est un exercice majeur pour le webmarketing d’une PME
Quand le média-training produit un effet waouh Ce fut un véritable cri du coeur : "Ah, mais bien sûr, mais c'est génial !". Tout à coup, son projet prenait une autre dimension. On était en plein "effet Waouh !".Ce qui était génial, c'est ce stagiaire lui-même qui venait de le dire. Il était juste en train de réécouter sa propre voix. Seulement, cette simplicité, cette évidence-là, jamais auparavant il ne les avait formulées ainsi.Jusqu'alors, lorsqu'il avait eu à expliquer son nouveau … [Read more...]
Cocktail gagnant : copywriters et bons conteurs
Plus les techniques de webmarketing progressent et plus on regrette Pierre Bellemare.Il n'avait pas son pareil pour installer un suspense, camper une situation et vous tenir en haleine jusqu'au bout. Si seulement il avait eu le temps de se frotter à ces nouvelles techniques. Et tout particulièrement à l'Inbound marketing.Plus le webmarketing progresse, plus on regrette Pierre Bellemare.Comment aurait-il fait, lui ?Cliquez ici pour tweeter cette … [Read more...]
Comment faire du storytelling : les leçons de l’inspecteur Columbo
L'Inspecteur Columbo : 50 ans déjà Ce sont deux amis. William Link et Richard Levinson travaillent pour la radio et se mettent à écrire des scénarios pour la télévision. Nous sommes en 1960. Ils inventent un personnage d'inspecteur pour une dramatique unitaire.Un personnage qui va devenir bigrement intéressant, même dans un domaine pour lequel il n'est pas a priori vraiment taillé : votre marketing. Vous ne feriez pas a priori appel à l'Agence Monsieur … [Read more...]
Buyer Persona : pour Sarkozy, c’est Madeleine
Première parution de l'article : 18 août 2015. Mise à jour : 19 novembre 2018. Comment les buyer personas ont surgi en politique A l'heure où je mets à jour cet article, une sorte de mouvement social est en train de naître en France : les gilets jaunes.Ils ont surgi brutalement. Ils se sont mobilisés par centaines de milliers. L'événement est tellement brutal que tous les médias, les analystes, politologues, ... Tous se demandent : "mais qui sont-ils … [Read more...]
Du mot-clé à l’hyper-ciblage : comment décrire le lecteur à qui on s’adresse
-OK Google, quel est le problème avec cette serrure ? Pourquoi est-ce qu'elle ferme mal ?- Est-ce que le pêne reste bloqué derrière la têtière ?- OK Google, c'est quoi, ça le pêne ?-C'est la pièce de métal qui vient assurer la fermeture en s'introduisant dans la gâche fixée sur le chambranle de la porte.- OK Google, oui, c'est bien cela. Elle bloque.- Alors dans ce cas, il vaut mieux changer l'ensemble serrure + gâche que chercher à réparer le pêne. Nous vous conseillons le … [Read more...]
Tuto webmarketing : les Buyer Personas selon Michel Audiard
[…] Dans ce tutoriel webmarketing : gros plan sur la scène de la péniche, lors de la discussion avec Madame Mado/ C'est une leçon de l'art de définir ses buyer personas / Une leçon magistrale d'avant les ravages du marketing des années 70 / Ce qu'il faut faire / Et surtout : ce qu'il ne faut pas faire […] Buyer Personas : comment Audiard peut vous éviter l'erreur du marketing à l'ancienne Oui, Michel Audiard soi-même. L'un des meilleurs raconteurs d'histoires des années 60. Audiard peut … [Read more...]
Videomarketing : 10 outils pour en mesurer le R.O.I
Article original de Eveylyn Timson, Managing Director de Aspect Film & Video (UK). L'explosion du videomarketing et plus généralement de la vidéo en ligne est portée par 4 facteurs :la technologie la montée en puissance de l'internet sur mobile l'accessibilité de logiciels de production les caméras hyperpuissantes des smartphones.Tout cela nous permet d'être tout autant producteurs de films que consommateurs avides de vidéos.Mais le succès de la vidéo … [Read more...]