Cet obscur objet de l’emailing
Ce que l’on appelle l’objet du mail (ou le sujet) est un texte déterminant lors de vos campagnes d’e-mailing.
Il conditionne en effet le taux d’ouverture. Et ce taux d’ouverture conditionne lui-même l’efficacité du reste de la campagne.
Mais il n’est pas tout seul. On néglige souvent le pré-header qui suit cet objet de l’emailing.
De quoi s’agit-il ? Regardez la photo ci-dessus, c’est la petite phrase qui suit l’objet du mail en gras sur certains webmails, tels que gmail.
Dans cet excellent article du blog de Sarbacane, No-Spam Woman (joli pseudo), attire notre attention sur ce pré-header.
Elle fait remarquer :” La plupart du temps, le pré-header est utilisé pour la célèbre mention « Voir cet email dans mon navigateur » ou « Si ce message ne s’affiche pas correctement, cliquez-ici ». C’est une lourde erreur.”
En effet ! Que de place perdue. En outre, ce pré-header est particulièrement important sur les mobiles, où il joue un rôle clé dans la décision “je lis-je jette” de ceux qui découvrent leurs emails.
Comment bien se servir de ce pré-header pour améliorer le taux d’ouverture ? La réponse est ici.
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