[…] 81% des webmarketers font du blogging / Le blog reste une technique majeure du content-marketing / Les best-practices font évoluer l’art du blogging lentement mais sûrement / Voici les tendances blogging pour 2016 / Nous traduisons ici un article passionnant du Content Marketing Institute […]
Tendances blogging : comment en tirer profit
Evoquer les choix que les content marketers ont à leur disposition en matière de blogging fait un peu « vétéran ».
Le blogging ne remonte pas au temps des dinosaures. Il est toutefois aussi célèbre qu’eux.
En fait, il cartonne ! L’étude du content marketing institut 2016 révèle que 81% des content marketers incluent le blogging dans leurs pratiques.
#Etude. 81% des content-marketers américains ont recours au blogging
Comme n’importe quelle technique, le blogging a été impacté par de nombreuses « best practices » du marketing, et par l’évolution du comportement des consommateurs ainsi que certaines avancées technologiques. Résultat : il change, lui aussi.
Quelle sont les dernières tendances en matière de création de blog et comment ceci peut avoir un rôle sur votre stratégie de marketing de contenu ?
La deuxième étude annuelle d’Orbit Media sur 1000 bloggers a essayé de répondre à cette question des tendances blogging. Son co-fondateur Andy Crestodina suit les changements depuis quelques dernières années. Ci-après : un résumé des tendances que nous trouvons particulièrement singulières, au Content Marketing Institut. En face, nous indiquons les suggestions que nous faisons pour vous aider à en tirer parti.
Les articles longs sont devenus la norme
Fait n° 1: #blogging Un article de blog fait désormais environ 900 mots – 10% de plus qu’en 2014 ! Retweeter cette statistique
Notre mise en perspective : Google ajuste en permanence son algorithme et ses recommandations de best-practices inisistent sur la qualité au détriment de la quantité pour améliorer le ranking de votre page. Mais au-delà des considérations de moteur de recherche, le fait est qu’un contenu plus long est plus souvent un contenu plus détaillé et plus à même de répondre aux questions que les lecteurs ont lorsqu’ils arrivent sur votre blog. En outre, plus on traite de différents détails, plus on a des chances de toucher un des multiples centres d’intérêt chez un public donné.
Notre recommandation : suivez les recommandations d’Orbit Media sur la longueur idéale pour différents formats : 1500 mots pour un article de blog, 50 caractères ou moins pour l’objet d’un mail, 4 lignes ou moins pour un paragraphe, 12 mots sur une ligne de texte, 3 à 3,5 minutes pour une vidéo youtube.
Source : Orbit Media
La fréquence augmente, mais un post par jour est encore un combat impossible pour beaucoup
Fait n° 2: #blogging. Alors que l’on constate qu’il y a plus de bloggers publiant chaque jour en 2015 qu’en 2014, les 2/3 des bloggers publient plus d’une fois par moins (mais pas tous les jours)
Fait n° 2: #blogging Toujours plus de bloggers publient un post par jour, mais 2/3 d’entre eux publient à peine plus d’une fois par mois Retweeter cette statistique
Notre mise en perspective : Autre fait notable parmi les tendances blogging 2015 : les marketeurs peuvent croire qu’ils ont besoin de créer plus de contenu, plus souvent, pour avoir plus de succès. En fait, la réalité est souvent inverse.
Joe Pulizzi a insisté sur ce point : le but n’est pas de créer plus de contenu, mais de créer suffisamment de contenu pour obtenir un engagement.
Notre recommandation : les entreprises n’ont pas toutes les moyens de publier du contenu chaque jour. Ceci ne signifie pas que l’on ne peut obtenir un impact équivalent en publiant moins souvent. Il faut se souvenir que la consistance est la « clé » pour construire un programme de content-marketing qui fonctionne. Que vous fassiez le choix de publier tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois, assurez-vous que vous délivrez du contenu avec un planning régulier et des rendez-vous sur lesquels votre public peut compter.
Voir plus : Un calendrier éditorial est essentiel pour maintenir un planning consistant pour le contenu de votre blog. Voici tout ce dont vous avez besoin pour en construire un.
Les bloggers prennent conscience de l’importance de la collaboration
Fait n° 3: #blogging. Le guest blogging ne perd pas en popularité malgré le fait que seulement 6% des bloggers publient la majorité de leur contenu original en tant qu’article invité.
Notre mise en perspective : troisième des tendances blogging 2015 : la plupart des bloggers (64%) écrivent sur plus qu’un seul blog. Donc, même si la majorité de leur contenu atterrit sur leur propre site, ils reconnaissent les bénéfices que le guest-blogging offre pour les aider à construire une autorité et une crédibilité et élargir leur public au-delà de leurs seuls lecteurs.
Notre recommandation : au-delà des avantages en termes de perception de leadership, le guest-blogging peut aider à sécuriser des backlinks de la part de sites influents – un bon moyen pour améliorer votre propre ranking. Obtenir des articles invités publiés sur des sites importants sur votre niche n’est pas si difficile à obtenir que vous pourriez le pensez. (Voici une méthode simple pour se lancer dans le guest blogging)
Les bloggeurs markettent leur marketing
Fait n°4: #blogging. Les bloggers usent de toujours plus de techniques de promotion pour amener du trafic vers leurs articles – y compris des promotions payantes, dont l’utilisation a augmenté de 93% en un an.
Notre mise en perspective : les médias sociaux continuent d’être la technique promotionnelle utilisée le plus souvent par les bloggers -93% indiquent qu’ils partagent leurs posts sur les médias sociaux. Mais les médias sociaux ne sont plus les seuls moyens promotionnels utilisés par les bloggers. L’étude Orbit le montre, l’utilisation du référencement naturel, de l’email-marketing, le lien vers des influenceurs, et même les techniques promotionnelles payantes, toutes voient leur popularité augmenter en un an. Ceci indique que, alors que se positionner sur les médias sociaux reste le moyen le plus facile de promouvoir le contenu de son blog (il peut être fait gratuitement), les bloggers prennent conscience qu’il est important de prendre d’autres mesures pour que leur contenu arrive sous les yeux du public désiré.
Notre recommandation : Neil Patel évoquant les 5 erreurs qui « tuent » le content-marketing le rappelle très bien, sous-estimer l’importance de « marketer » le contenu de son blog est l’une des erreurs les plus fréquentes qui peut ruiner le succès de votre programme de contenu. Pour vous assurer que vos posts soient vus et fassent la différence avec ceux de la concurrence, essayez un de ces trucs promotionnels qui ne tombent pas sous le sens, recommandés par Arnie Kuenn
Les images sont une oasis dans un paysage plombé par le texte
Fait n° 5: #blogging. Le recours aux formats visuels – visuels, listes, infographies, social média embarqué, présentation Slideshare- dans les posts sont en nette augmentation
Notre mise en perspective : ajouter du contenu visuel à votre blog vous aide à attirer le regard et à faire en sorte que votre public s’engage, et ce de façon plus importante qu’avec simplement du texte. Ceci tout particulièrement pour les visiteurs qui préfèrent parcourir les articles rapidement plutôt que de lire de longs blocs de textes. En fait, les études ont monté que votre contenu peut générer jusqu’à 94% de visites en plus si vous ajoutez des visuels attractifs et des graphiques à votre contenu.
Notre recommandation : créer un contenu visuel, unique pour les articles de votre blog n’a pas besoin d’être un processus complexe – même si vous n’avez pas une équipe de designers sous la main. Si vous souhaitez de l’aide, voici quelques outils pour créer du contenu visuel.
Ces résultats d’étude d’Orbit Média vous paraissent-ils surprenant ? Vous sentez-vous prêt à recourir à la publicité payante pour faire la promotion de vos articles de blog ? Dites-nous le dans les commentaires ci-dessous …
Jodi Harris est directrice du contenu éditorial et de la curation au Content Marketing Institute.
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L’article de Neil Patel : Blogging : les cinq types de contenu qui génèrent le plus de backlinks.
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