[…] Le video marketing est une tendance du webmarketing qui s’est installée pour longtemps/ Notre confrère infographicdesignteam a recueilli quelques statistiques particulièrement parlantes sur le territoire américain / Nous avons en général 3-4 ans de retard sur les Américains, pas plus / Ces chiffres expliquent donc pourquoi, si ce n’est pas déjà fait, vous aussi, vous y viendrez […]
La vidéo est une tendance de fond dans le marketing de contenu et ceux qui la mettent au coeur de leur stratégie digitale voient s’améliorer fortement l’engagement des consommateurs qu’ils ciblent.
En fait, c’est tout un pan du marketing de contenu qui est désormais consacré à la vidéo. Un ensemble d’actions que l’on nomme video marketing.
D’une part, le contenu visuel est en train de prendre de plus en plus de place dans le marketing de contenu.
C’est normal, les visiteurs d’un site sont pressés : ils passent entre 30 et 60 secondes sur une page, quand ils la lisent.
2 minutes grand maxi sur un site. 79% des internautes lisent en diagonale. Tout doit aller vite.
Il est donc impératif si l’on veut qu’ils retiennent un message de l’accompagner de quelques images-clés. De les aider dans leur mémorisation avec des images.
D’autre part, l’image en mouvement a encore plus d’impact. Le vidéo-marketing peut donc aider. Et plus vite vos clients retiennent messages marketing, moins vous avez à faire d’effort pour les toucher et les convaincre.
L’Infographic Design Team a dégoté quelques statistiques intéressantes. Elles viennent des Etats-Unis, mais n’oublions pas que les Etats-Unis n’ont jamais que 3 à 4 ans d’avance sur nous. Voici donc ce à quoi nous devons nous préparer de ce côté-ci de l’Atlantique : le video marketing arrive. Vous aussi, vous y viendrez.
Côté résultat : 44% des marketers américains ayant recours au mailing notent des taux d’engagement bien meilleurs avec des messages contenant des vidéos.
25% du temps de visionnage en streaming sur les tablettes est d’ores et déjà consacré à du contenu dont la durée est supérieure à 60 minutes !
Les tablettes sont devenues un écran particulièrement important dans la vie des foyers, un téléviseur bis, dont l’utilisation est différente bien sûr, mais qui supporte des attentions très longues.
Video : une influence de plus en plus forte dans votre marketing
Sur Youtube, il se télécharge chaque minute l’équivalent de 100 heures de vidéos !
- 13% des vidéos on line sont regardées moins de 15 secondes
- 36% le sont plus de 30 secondes
- 79% sont regardées jusqu’à la moitié
- 72% le sont … en totalité !
Les consommateurs ont 27 fois plus de chances de cliquer sur une vidéo on-line que sur une bannière standard !
Cette probabilité est impressionnante : bien sûr, il s’agit de publicité et vous savez qu’ici, nous estimons que le raisonnement que l’on doit avoir en matière de marketing de contenu et d’Inbound-marketing est très différent de celui que l’on doit avoir pour la publicité.
Cependant cette statistique-là n’a rien à voir avec l’objectif que l’on poursuit avec son action marketing ni avec la méthode choisie. Elle a à voir avec le seul impact du média utilisé.
De la même façon que la force de frappe de la télévision a toujours été supérieure à celle des autres médias (même s’ils ont tous des rôles complémentaires et différents), sur internet, la vidéo est indispensable pour augmenter l’impact de votre message.
Par exemple, ici pour mieux faire passer le message de cet article, pour vous convaincre de l’efficacité de la vidéo en matière de marketing de contenu, rien de mieux que de l’exprimer aussi sur une petite vidéo en attaque du site, vidéo que vous pouvez aussi partager sur youtube.
Les américains vont doubler leurs investissements en video marketing
Les américains vont investir en vidéo digitale environ le double de leurs dépenses actuelles en seulement quatre ans. Elles devraient passer à 8.04 milliards de dollars dès 2016 !
48% des utilisateurs américains de téléphones mobiles préfèrent des publicités en relation avec le contenu des vidéo clips qu’ils sont en train de regarder.
Les vidéos de jeu et les vidéos sociales ont un taux de visionnage en totalité de 91% !
Vous pensez que ceci ne vous concerne pas ? Que cela n’intéresse que ceux qui vendent au grand public et pas les professionnels qui, comme vous peut-être, s’adressent à d’autres professionnels ? Que le B2B n’est pas concerné ?
Erreur ! Les marketers américains utilisent YouTube à 61% !
La preuve qu’ils ont déjà bien compris l’intérêt de la vidéo pour capter des prospects professionnels et qu’ils mettent en oeuvre la règle d’or du marketing de contenu : d’abord apprendre des choses à vos prospects. Et l’une des façons les plus efficaces de le faire est la vidéo en ligne.