Vous bloguez comme un fou et Google s’en moque ? Voilà ce qui se passe

 

 

Vous bloguez comme un fou, vous y passez du temps, vous faites les choses bien… et rien ? Est-ce que Google vous en veut ?

Si vous bloguez très souvent, vous cherchez à apporter beaucoup de valeur à vos lecteurs et le montrer à Google.

Vous travaillez bien. Vous avez des backlinks, vous avez bien optimisé votre site par une optimisation on site, vous avez des liens internes, vous avez des partages sur les réseaux sociaux., vous avez des taux de rebonds assez faibles…

Cependant vos classements ne sont pas tops.

 

Première hypothèse : vos contenus ne sont pas assez intéressants

Pas assez intéressants, au sens de Google ou des autres moteurs de recherche.

Pourtant vous vous défoncez, vous cherchez chaque jour de nouvelles idées et vous produisez des papiers que vos lecteurs adorent. Ils vous le disent, c’est toujours en pleine actualité.
Vous êtes aussi fort que les journalistes qu’ils adorent…

Des études ont été faites comparant des sites avec du contenu orienté “nouveautés permanentes” et des sites avec du contenu dit “evergreen”, c’est-à-dire toujours “vert”, des contenus qui apparaissent intemporels, façon marronnier, en d’autres termes.

On s’est rendu compte qu’avec du contenu très “news et nouveauté”, on peut certes monter très vite dans les classements de Google, mais redescendre aussi vite.

Si vous avez du contenu “evergreen”, vous pourrez en revanche rester longtemps dans les places acquises. A condition bien sûr, d’être bon et de ne pas se contenter de répéter ce que l’on a déjà vu partout ailleurs (2 millions de nouveaux posts sont publiés sur des blogs wordpress chaque jour, comment peut-on être compétitif si on apporte là-dedans que des articles recyclant des contenus déjà existants ?)

Ce constat peut sembler très injuste : on se défonce pour ses lecteurs et pourtant Google privilégie le … “evergreen” ?

 

 

En fait, il faut se placer du point de Google. Son travail est d’apporter aux gens qui font des recherches par mots-clés les meilleurs contenus pour eux, à ce moment-là, c’est-à-dire ceux qui répondent le mieux à leur intention au moment où ils saisissent le mot-clé en question.

Et si votre article, aussi “chaud” du point de vue de l’actu, bien écrit et passionnant soit-il, ne répond pas à cette intention. Il ne sera pas bien placé.

 

Comment faire pour rendre ses articles plus “intéressants”

La meilleure solution est donc de se concentrer sur un public donné, bien ciblé et de lui apporter à chaque fois des contenus toujours meilleurs, c’est-à-dire répondant à ces intentions. Et elles peuvent être différentes, ces intentions en fonction de l’étape du parcours d’achat où il se trouve.

Etudiez ce que font vos concurrents et les entreprises qui sont, elles, bien placées sur les expressions qui vous intéressent. Que font-elles qui intéressent autant les gens ? Placez-vous du point de vue du moteur de recherche qui se pose justement, via ses algorithmes, cette question : “qu’est-ce que les gens qui tapent cette expression recherchent comme réponse ?”

Et produisez cette réponse. Ou plutôt produisez la meilleure réponse possible. Meilleure que celle des concurrents.

Il peut être toujours intéressant d’utiliser Buzzsumo.com pour cela.
Prenez les urls de vos concurrents et mettez-les dans le formulaire de ce site. Cela va vous dire ce que les utilisateurs aiment. Ce site étudie en effet ce qui est le plus populaire sur un mot-clé dans les réseaux sociaux dans les dernières 24 heures ou les 6 ou 12 derniers mois.

Si vous voyez ce que les gens saisissent (moteurs de recherche) et ce qu’ils aiment (réseaux sociaux), alors vous pouvez analyser le territoire de contenu où les deux se chevauchent.
Et alors prenez le parti d’apporter quelque chose de nouveau sur ce territoire dans votre post et d’optimiser au mieux cet article.

Vous allez avoir quelque chose qui est plus efficace et obtenir un meilleur ranking que si vous partez dans tous les sens que vous vous obligez à produire tous les jours, juste pour le plaisir de produire du contenu.

 

 

Deuxième hypothèse : vos contenus ne sont pas suffisamment mis à jour

Le problème est que souvent les gens considèrent que “plus vous avez de contenu, vous aurez de trafic”. Et que cela suffit.
Même si cela est vrai, le problème est que si vous bloguez depuis 4,5 ou même juste 3 ans, une part de votre contenu va sembler démodé.

Il faut se poser régulièrement la question de savoir s’il faut conserver ou supprimer du contenu.

Lorsque votre contenu semble vieux et dépassé et que vous ne le mettez pas à jour page par page, même si vous produisez de nouvelles pages, vous n’allez pas faire monter chaque page nouvelle mais faire apparaître votre site comme toujours plus désuet avec le temps.
En effet,  chaque nouvelle page produite, au bout d’un an, apparaîtra comme une nouvelle page démodée.

Très vite, les contenus anciens vont en effet proportionnellement prendre la main sur l’impression d’ensemble. La proportion d’articles “vieux” sur votre site sera toujours plus grande.

Il est donc important de vérifier régulièrement que votre meilleur contenu reste à jour et en pointe. Et sinon, de le réactualiser et de le dire : “article créé le, remis à jour le …”

Google avec son robot étudie plus de 20 milliards de sites par jour.

Son but est d’avoir des pages toujours à jour. Il se cale donc sur la fréquence de mise à jour de vos pages.

Si elles sont actualisées toutes les 5 minutes, il viendra toutes les 5 minutes ; si c’est toutes les semaines, il viendra toutes les semaines.

A chaque fois qu’il passe, il compare le contenu actuel avec celui de sa dernière visite et étudie s’il y a eu des modifications. Pour lui, un site souvent modifié est un gage de qualité. Il va aimer.

Résultat : Google examinera de plus en plus souvent votre site et par ailleurs, sur certaines requêtes, il considérera que votre site est plus fiable et plus pertinent. C’est comme cela que vous monterez dans les pages de recherche.

 

Pour mettre à jour correctement le contenu de son site :

Nous reprenons ici les judicieux conseils du site Optimiz.me pour une bonne mise à jour :

• Evitez de créer des pages avec très peu de texte.
• Créez une partie “actualité” sur votre site. Idéalement un blog qui vit. En se concentrant sur des contenus liés au même sujet : votre activité, a priori.
• Tout peut servir de nouveau post : une photo sympa en rapport avec votre activité, un article paru sur le web. Mais attention : à condition que cela s’inscrive dans votre logique éditoriale (cf ci-dessus). L’idéal est de réagir à une actualité en faisant sentir “d’où vous parlez”, autrement dit : ce que le regard original que vous portez sur votre univers déduit de cet événement. Il vous sera d’autant plus facile d’y insérer un lien nouveau vers un article de fond plus “evergreen” que vous ne manquerez pas de compléter et qui sera l’article vedette qui “montera” progressivement dans les résultats des moteurs de recherche.
• Idéalement, publiez un nouvel article de fond de ce type toutes les semaines ou toutes les deux semaines.

Faites du guest-blogging : invitez d’autres acteurs de votre secteur d’activité à prendre la parole.